El objetivo de este artículo es compartir contigo algunas consideraciones sobre la Marca Personal de Liderazgo, concepto de mucha vigencia actualmente. Me referiré a su definición, importancia, razones para construirla y como mantenerla.

La marca personal consiste en considerarse uno mismo como un producto, un servicio, al igual que una marca comercial, para diferenciarse y destacar en tu entorno laboral y así obtener un mayor éxito profesional.

El concepto de marca personal viene del término Personal Brandy ideado por Tom Peters en 1997. Siempre se creía que las empresas eran las únicas que podían crear marcas comerciales, sin embargo, en los actuales momentos este concepto está ampliamente extendido.

Desarrollar una marca personal tiene que ver con la manera de como deseamos que las demás personas nos perciban sin dejar de mostrar nuestra autenticidad. En el caso de un líder con una marca personal destacada, será inspirador para sus seguidores y siempre ejercerá su autoridad y confiabilidad.

En los actuales momentos se habla de diferentes contextos en los cuales están operando las organizaciones, el VUCA, por ejemplo, nos habla de un entorno volátil, que cambia rápidamente y es poco predecible. En el entorno BANI la B es consecuencia de las brechas causadas por esa volatilidad del entorno anterior. El contexto se ha vuelto cada vez más quebradizo y, por tanto, frágil, ya que en cualquier momento puede romperse.

Ante esta realidad, se necesitan líderes inspiradores, que más allá de ser expertos técnicamente, deben ser hábiles comunicando su manera de ver la vida y los retos laborales. Tener una marca personal bien definida, les facilitará integrar a su equipo y ver la realidad con mayor claridad y manejarse con rapidez en esos entornos.

Tu marca personal como líder debe reflejar tus habilidades, valores, pasiones, creencias y debes verificar las habilidades necesarias requeridas por la planificación estratégica y los retos de la empresa. Una imagen sincera y franca hará que tus seguidores respondan con confianza. 

 

Atributos claves para el desarrollo de una marca de liderazgo

Diversas investigaciones demuestran que los líderes exitosos muestran tres atributos clave. Desarróllalos y tendrás éxito en la conformación de tu marca:

 

• Ser auténtico.
• Obtener lo mejor de los colaboradores.
• Ser receptivo al feedback.

 

Ser auténtico

Significa que tus acciones reflejan lo que crees y sientes, y que no hay ninguna contradicción entre lo que haces y lo que dices y, en consecuencia, actúas con absoluta coherencia en función a tus valores y creencias más fuertes.

 

Obtener lo mejor de tus colaboradores

Para ello se requiere que desarrolles una mentalidad de ganar-ganar para ayudar a otros a que den lo mejor de sí. Los grandes líderes trabajan en función de esa visión. Están conscientes que su propio éxito depende del éxito de sus colaboradores y que una de sus principales responsabilidades es ayudar a que ellos desarrollen habilidades, talentos e intereses. Nunca es demasiado pronto para establecer una filosofía positiva y ponerla en acción.

 

Ser receptivo al feedback

Mediante esta disposición estas mostrando abiertamente tu interés por mejorar constantemente. Muchos líderes no acuden a esta práctica por considerar que pierden autoridad ante su equipo de trabajo, lo cual es una creencia falsa, al contrario, buscar crecer de manera constante no puede ser una debilidad, además los colaboradores consideran que esta práctica mejora las interrelaciones entre todos los integrantes del equipo de trabajo.

En los actuales momentos, trabajo asesorando a un grupo de líderes de alto nivel de una empresa en donde tienen como práctica institucionalizada esta metodología y cada cierto tiempo realizan ejercicios de feedback acerca del desempeño de cada uno de ellos, independientemente de las evaluaciones de desempeño anuales, que son tipo 360º. Realmente los logros alcanzados en relación a las comunicaciones, las interrelaciones entre pares y la productividad como equipo de trabajo han mejorado significativamente.

 

Tu legado de liderazgo = Tu marca de liderazgo 

 

Tu legado es algo que vas conformando activamente en el día a día, para que tú, tu equipo y tu organización puedan aprovecharlo ahora. Imagínalo como tu marca viviente en constante evolución. El verdadero líder revela con el tiempo lo mejor de sí mismo y de los otros, al dominar las constantes interacciones que tienes con los demás.

 

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